1月17日下午，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布消息，針對群眾反映強烈的“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題，國家市場監(jiān)管總局17日約談中央廣電總臺。目前，國家市場監(jiān)管總局已責(zé)成北京市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
國家市場監(jiān)管總局指出，一段時間以來，一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導(dǎo)消費者，又破壞公平競爭市場秩序。對此，群眾反映強烈。
公開資料顯示，“國家品牌計劃”是央視對過去的廣告招標(biāo)模式實現(xiàn)的一次創(chuàng)新，除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，還為入選企業(yè)定制中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴或行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片，并在央視各頻道高頻次播出。
據(jù)悉，“國家品牌計劃”由公益部分和商業(yè)部分組成，商業(yè)部分包括“國家品牌計劃TOP合作伙伴”和“國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者”兩個項目。
值得注意的是，此前，多家入選企業(yè)曾表示，入選“國家品牌計劃”并非易事，企業(yè)需要符合四項極為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，在社會影響力、行業(yè)地位、市場占有率、知名度、美譽度等多方面處于領(lǐng)先位置,是毋庸置疑的行業(yè)佼佼者。
此外，國家市場監(jiān)管總局還在公告中強調(diào)，品牌的知名度和影響力，源于消費者信賴和市場選擇。利用“國家”名義為企業(yè)品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《消費者權(quán)益保護法》等法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關(guān)名義和“國家級”用語，規(guī)定不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當(dāng)競爭。廣告用語使用“國家品牌”，實質(zhì)就是在使用國家機關(guān)名義以及“國家級”禁用語，易使消費者以為“國家”為企業(yè)背書，對其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導(dǎo)性認識，造成不公平競爭。
國家市場監(jiān)管總局認為，媒體利用“國家品牌”售賣廣告資源，開展商業(yè)營銷，人為地將企業(yè)分為三六九等，擾亂市場競爭秩序。消費者出于對新聞媒體的信任，對入選“國家品牌”的企業(yè)會更加信賴，往往將所謂的“國家品牌”作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據(jù)，給消費帶來極大誤導(dǎo)，嚴(yán)重侵害了消費者合法權(quán)益。特別是個別問題產(chǎn)品繳費入選所謂“國家品牌”，更是引發(fā)社會廣泛質(zhì)疑。媒體用國家名義為企業(yè)擔(dān)保背書，發(fā)布違法廣告，最終也會損害自身公信力。
“品牌”這個詞太大了，包羅萬象，氣吞山河。嘉興吊頂展小編認為：就品牌宣傳來說，相信每一個頂墻企業(yè)都有不斷擴大自身影響力的期望，但這份期許需要建立在持之以恒的信念和對自身領(lǐng)域的堅守之上，不能依賴于攫取捷徑，投機取巧。在品牌宣傳過程中，頂墻企業(yè)要堅守企業(yè)信念，規(guī)范宣傳，全力致力于為“中國產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“中國品牌”做出貢獻。而作為行業(yè)媒體，肩負著傳播行業(yè)信息和推動行業(yè)發(fā)展的重任，理應(yīng)積極響應(yīng)國家號召，并嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，充分利用媒體的力量引領(lǐng)行業(yè)健康有序發(fā)展。
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