隨著第一批90后進(jìn)入而立之年，整個(gè)90后群體正逐漸成為家裝行業(yè)的主要消費(fèi)人群。近日， 天貓聯(lián)合宜家發(fā)布了 《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》。基于天貓家裝首個(gè)趨勢(shì)理念，揭示線上家裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，洞察90后消費(fèi)者心智，展望家裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
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這屆年輕人唯一的共同點(diǎn)大概就是每個(gè)人都不同。他們的核心消費(fèi)觀是：品味卓絕的局部有錢(qián)人。直白點(diǎn)說(shuō)，就是在喜歡的領(lǐng)域消費(fèi)意愿十足。天貓家裝洞察了現(xiàn)代的年輕消費(fèi)者的心智，發(fā)現(xiàn)他們正在掀起一場(chǎng)空間革命，重新定義家，重構(gòu)人與人、人與物、人與空間的關(guān)系。落到家裝領(lǐng)域，各種小眾而獨(dú)特的個(gè)性化需求在家裝市場(chǎng)上層出不窮就不難理解。從某種意義上說(shuō)，90后以他們的個(gè)性重塑了家裝行業(yè)。未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，得90后者得天下。
《報(bào)告》顯示：
1） 家裝行業(yè)規(guī)模 以7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)步擴(kuò)增，線上平臺(tái)正在以快于整體行業(yè)的增速發(fā)展，其中軟裝部分線上購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣已經(jīng)形成，定制類(lèi)商品和建材類(lèi)商品增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。
2） 潮流和顏值成為90后消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。他們堅(jiān)持自己的消費(fèi)主張和審美品味，整體風(fēng)格青睞北歐、日式及輕奢風(fēng)；風(fēng)格獨(dú)特的花式瓷磚廣受青睞；他們還會(huì)在空間中留出展示個(gè)人興趣的部分。
3） 7成年輕家裝消費(fèi)者認(rèn)同智能家居的科技體驗(yàn)感，全屋智能系統(tǒng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。電子門(mén)鎖、遠(yuǎn)程遙控開(kāi)關(guān)、浴室智能鏡等商品受到青睞。
4） 年輕消費(fèi)者同樣注重好睡眠的打造。 色彩搭配、氛圍照明、助眠裝備、靜音家具等神器共同打造了年輕人的臥室空間，并體現(xiàn)出年輕人的個(gè)性化特征。以床品色彩選擇為例，帶來(lái)高級(jí)感的霧霾藍(lán)色尤其受到年輕人的追捧，在自我定義的空間中得到極致舒緩。
5） 和“斜杠青年”的身份相稱， 90后消費(fèi)者也喜歡在家里打造多種不同的功能區(qū)，如專(zhuān)業(yè)的工作室、開(kāi)放式廚房、為寶寶打造的微縮版的游樂(lè)園以及為“毛孩子”提供專(zhuān)屬的空間。
6） 隨著化繁為簡(jiǎn)的理念深入人心和單身經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)， 年輕一代奉行輕松無(wú)憂、有品質(zhì)且方便的生活。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)安全環(huán)保的意識(shí)與要求也大大增強(qiáng)。
基于此，天貓家裝圍繞年輕人居家生活訴求的新理念、新場(chǎng)景、新方案，提出首個(gè)家裝趨勢(shì)理念，圍繞 “潮流”、“智能”、“個(gè)性”、“無(wú)憂”四大趨勢(shì)關(guān)鍵詞，揭示家裝領(lǐng)域的升級(jí)路徑及發(fā)展展望，洞察了在年輕人消費(fèi)重塑下 ，八大趨勢(shì)性“家空間”，深入挖掘90后消費(fèi)者個(gè)性背后的需求邏輯，啟發(fā)家裝行業(yè)更好地回應(yīng)“年輕化”的主流命題。
據(jù)指南顯示，消費(fèi)者在線上以選購(gòu)軟裝為主，定制類(lèi)、建材類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣慢慢形成。以90后、95后為代表的中國(guó)年輕一代正在代表家裝消費(fèi)的新需求。未來(lái)，潮流家居單品、智能化家居、個(gè)性化定制和無(wú)憂裝修服務(wù)，將成為中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)。指南稱，在選擇家裝商品時(shí)，除了實(shí)用、品質(zhì)和價(jià)格，年輕一代對(duì)顏值、風(fēng)格、環(huán)保理念和材料更為關(guān)注。
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