我們都喜歡一切有情節(jié)的東西，當看到一出好戲，一篇好的新聞，我們會產(chǎn)生情緒上的反應，把好的故事附著于品牌之上，它就有了這種感染的力量，消費者和品牌之間也不再是買、賣關(guān)系，而更像講述者與傾聽者。一個好的品牌故事，從某種意義上說，與好的品牌名稱、標語及Logo一樣重要，是塑造品牌的基礎(chǔ)，借由故事展開的內(nèi)容營銷，效果或許會事半功倍。
如何讓產(chǎn)品的傳播因子更有持續(xù)性和傳播力?這就需要品牌背后有一個好的故事、好的內(nèi)容支撐。比如，大家熟悉的農(nóng)夫山泉，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”這一句廣告語的背后，時刻告訴消費者們這不是一瓶簡單的飲用水，背后是無數(shù)人為之付出的心血和努力，你喝的每一瓶水，背后都有著每一個農(nóng)夫山泉員工一個個平凡卻不平庸的故事。農(nóng)夫山泉也在其20周年時陸續(xù)發(fā)布的4部系列紀錄片讓員工成為廣告中的主角,從搬運工到水質(zhì)檢測員，從長白山到千島湖，低調(diào)卻謙和地告訴人們：農(nóng)夫山泉的品質(zhì)就是來自這些閃閃發(fā)光的普通員工們。
每一個的品牌要打入一個新的市場，光靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量、口碑遠遠不夠。我們發(fā)現(xiàn)除了幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的故事，Dior、迪斯尼、肯德基、星巴克……每個成功的品牌背后都有著他們自己的故事，他們?yōu)槠放谱⑷肓遂`魂和生命力，使其個性鮮明、經(jīng)久不衰，所以好的品牌自己會說話。
在當今各種信息泛濫的情況下，很多企業(yè)包括集成吊頂企業(yè)也正試圖通過內(nèi)容營銷脫穎而出。比如，但凡知道奧普這一品牌的用戶，大多銘記著奧普浴霸發(fā)明的感人故事，有一個小女孩，她的父親比任何人都愛她，在1993年送給了她一個溫暖的沐浴環(huán)境，從此她告別了寒冷的冬天，她的父親就是開創(chuàng)了一個行業(yè)的“浴霸之父”——方勝康，一份父愛衍生除了一代代產(chǎn)品，奧普不斷為愛設(shè)計，為愛升級，以為家人做產(chǎn)品的理念雕琢著每一款產(chǎn)品，奧普給消費者的第一感覺永遠都是它們的品牌帶著滿滿的父愛，很親切。
從奧普的品牌故事可以看出，將講故事的手法轉(zhuǎn)嫁到集成吊頂行業(yè)來也未嘗不可，但吊頂企業(yè)需要對自己的品牌有一個清晰且獨特的自我定位，那么故事就會更精彩，品牌傳播就會更快，企業(yè)成長就會更迅速。
許多人認為品牌故事無非就是編個好玩的內(nèi)容吸引眼球,其實不然，品牌故事是向消費者傳達品牌精神、內(nèi)涵以及相關(guān)企業(yè)文化的重要介質(zhì)，它能賦予自身品牌獨特的性格，特別那些注重品牌打造的吊頂企業(yè)，一定要有意識地挖掘企業(yè)深藏的品牌故事，培育自身的文化基因，而非杜撰和附會，為打造知名品牌注入鮮活的生命力。
引用集成吊頂行業(yè)內(nèi)的一位資深人士的話，在未來， 集成吊頂 的主題就是整合，而整合的第一步就是要先將品牌的內(nèi)涵充實起來，不光是產(chǎn)品，更需要人文精神的豐滿。
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