“從來沒有哪一年的上半年，會讓人如此印象深刻。”某家居門店銷售經(jīng)理的一句話，道出了無數(shù)企業(yè)上半年的辛酸。對于頂墻行業(yè)來講，2020過去的上半場也是飽受黑天鵝事件“炙烤”的半年，絕大多數(shù)頂墻企業(yè)在“求生”與“求勝”之間徘徊向前。
上半年的緊急“剎車”，讓頂墻企業(yè)有了更多反思自省的時(shí)間，也看到了更多的可能性；疫情這記沉重的“耳光”，也給頂墻人敲響了一記警鐘，“未來，企業(yè)該如何更頑強(qiáng)地活著？”，眾多企業(yè)家們在這次痛苦中幡然驚醒。
“半年報(bào)”：疫后市場復(fù)蘇步伐加快 行業(yè)洗牌加劇
信心比黃金重要。對于下半年，也有不少業(yè)內(nèi)專家、資深人士表示對行業(yè)下半年的發(fā)展走勢持樂觀態(tài)度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，建材家居產(chǎn)業(yè)一季度營收數(shù)據(jù)雖大幅下降，但自4月份以來，便已出現(xiàn)反彈之勢。5月份隨著前期積壓的消費(fèi)需求逐漸顯現(xiàn)，以及各大頂墻企業(yè)積極擁抱線上“直播”等營銷新手段開啟“自救”之路，市場進(jìn)一步回暖。盡管6月BHI出現(xiàn)小幅下跌，但從終端銷售額來看，6月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為六百四十五點(diǎn)一五億元，環(huán)比下降0.32%，同比下降24.84%，與去年同期差距仍在持續(xù)收窄，市場復(fù)蘇步伐逐步加快。
7月16日，國家統(tǒng)計(jì)局上半年GDP等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值456614億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增長3.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值26053億元，同比增長0.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值172759億元，下降1.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值257802億元，下降1.6%。從環(huán)比看，二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長11.5。同日，作為行業(yè)頭部企業(yè)，奧普家居發(fā)布了2020年半年度預(yù)告，這也是奧普家居上市以來的首個(gè)半年報(bào)。報(bào)告顯示：公司預(yù)計(jì)上半年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4626.85萬元至5655.03萬元，同比減少65.13%至71.47%。一季度受疫情影響，公司上下游企業(yè)延期復(fù)工以及消費(fèi)者需求滯后，導(dǎo)致公司營業(yè)收入及利潤均大幅下滑。隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，國內(nèi)家居市場開始復(fù)蘇，二季度公司營業(yè)收入及凈利潤均已明顯回升。以上數(shù)據(jù)總體來看，上半年我國包括頂墻行業(yè)市場在內(nèi)的整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行已呈穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢。
奧普家居登陸上交所主板
但疫情帶來的打擊和改變是“不可逆”的。在后疫情時(shí)代，各種新潮的發(fā)展趨勢也正噴薄而出。唯有主動(dòng)變革的企業(yè)，在危機(jī)中搶占先機(jī)，才能爆發(fā)出無限的生命力，在行業(yè)大洗牌中乘風(fēng)破浪，勇立潮頭。2020下半場，伴隨國內(nèi)疫情逐步緩解，行業(yè)展會陸續(xù)重啟，行業(yè)復(fù)蘇的步伐仍將持續(xù)加快，而接下來的市場競爭也或?qū)⒂萦摇?
集成吊頂由友邦在2004年發(fā)明，發(fā)展至今，已有十余年歷史。2005年以來，我國集成吊頂行業(yè)進(jìn)入成長期，行業(yè)快速發(fā)展，且市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。直至2017年，“頂墻集成、頂墻一體化、頂墻整裝”等詞匯頻繁出現(xiàn)，意味著頂墻集成時(shí)代的來臨。 頂墻作為建材家居行業(yè)的潛力新品類，在經(jīng)過幾年近乎瘋狂的火熱后,也正面臨著前所未有的行業(yè)大洗牌，頂墻企業(yè)終將走向“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的兩極分化，市場正緊緊倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型。未來，如何在迷霧中理性應(yīng)對市場變化、抓住新的“風(fēng)口浪尖”，在變道超車的動(dòng)蕩局勢中探尋新賽道，或成頂墻企業(yè)致勝關(guān)鍵。
“裝配式”：“大家居，大集成”裝配式裝修轉(zhuǎn)型已成必然趨勢
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2020年5月，全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計(jì)頒布超100次，覆蓋28個(gè)省市。從中央到地方紛紛響應(yīng)，全國各省市陸續(xù)出臺裝配式建筑相關(guān)政策文件和配套措施，對裝配式建筑的發(fā)展提出了明確要求。由此可見，大力發(fā)展裝配式建筑儼然已成為建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。頂、墻、門、窗、地板、廚房、衛(wèi)浴、排/給水是裝配式裝修的八大系統(tǒng)，而集成吊頂與集成墻面，可謂是占據(jù)了“半壁江山”。裝配式裝修相關(guān)政策的發(fā)布，為頂墻行業(yè)的發(fā)展帶來了空前的可觀前景。從頂?shù)綁Φ降孛妗㈤T窗，全房集成的“大家居，大集成”裝配式裝修，或?qū)⑹琼攭π袠I(yè)未來發(fā)展的又一大風(fēng)口。
鼎美頂墻一體裝配式展廳
中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會曾于2017年第三屆嘉興吊頂展同期舉辦了第三屆中國頂墻藝術(shù)流行趨勢發(fā)布會暨裝配式裝修國際論壇。會上深度聚焦中國吊頂墻面行業(yè)流行趨勢以及“裝配式”發(fā)展趨勢。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)科技與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心副總工葉明在裝配式論壇上就曾表示，在他看來，在產(chǎn)業(yè)化加速的背景下，裝配式建筑與裝修必然將成為行業(yè)發(fā)展的趨勢化選擇。
“宅經(jīng)濟(jì)”：智能家居加速落地 健康家居產(chǎn)品成“新寵”
疫情讓人們“禁足”的同時(shí)，改變了人們以往的某些消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣，也為家居行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的變化。“宅經(jīng)濟(jì)”概念也因此迅速興起。智能、健康、環(huán)保型建材家居產(chǎn)品成為了消費(fèi)者的“新寵”。6月21日，奧普家居發(fā)布的《健康家居生活指數(shù)調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過80%以上的消費(fèi)者正在面臨家居健康的困擾，并對改善這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的愿望與訴求。
消費(fèi)者迫切的健康訴求，催生了一系列與健康相關(guān)的功能性產(chǎn)品的研發(fā)與問世。5月21日，品格推出「全屋抗菌體系」，由凈味抗菌集成墻面、抗菌吊頂、抗菌高端浴室取暖器等組成，涵蓋客廳、餐廳、廚房、臥室、書房陽臺等全屋空間，形成360°包圍式抗菌保護(hù)系統(tǒng)；7月8日，友邦隆重亮出第3代客廳吊頂方長系列，配置超級耐用9不怕的奈時(shí)科技加持，為消費(fèi)者構(gòu)建健康安心的居家環(huán)境；7月21日，容聲與雷諾麗特聯(lián)合主打以“環(huán)保”為基準(zhǔn)的快裝產(chǎn)品，致力于打造真正健康的家居環(huán)境......
“容聲·大勢”全國經(jīng)銷商大會暨新品發(fā)布會現(xiàn)場
未來，隨著新基建的完善，5G時(shí)代的到來，智能家居將為人們帶來便捷舒適而又安全智能的全新生活體驗(yàn)，其市場需求也將大規(guī)模增長。研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測，全球智能家居設(shè)備市場將繼續(xù)以15%的復(fù)合年增長率增長，到2025年將達(dá)到880億美元。
不難預(yù)料，2020下半年，將有更多企業(yè)把目光聚焦到“智能家居”、“健康家居”身上，這對不少頂墻企業(yè)來說，顯然也將是一個(gè)全新的機(jī)遇。而能否抓住這個(gè)機(jī)遇，或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)2020年疫后重啟的關(guān)鍵。
“走出去”：各大展會紛紛定檔下半年 助推行業(yè)復(fù)蘇新發(fā)展
上半年“疫情”的突襲，讓國內(nèi)各大展會紛紛“失約”，進(jìn)而導(dǎo)致精準(zhǔn)買家資源緊缺，使得很多企業(yè)錯(cuò)失大量訂單。不少頂墻企業(yè)也因無法參展“走出去”而受困于需求萎縮，經(jīng)營收入出現(xiàn)斷崖式下降，庫存高企，面臨著巨大的生存壓力。隨著下半年的到來，國內(nèi)疫情的逐漸緩解，全國各地也已陸續(xù)正常開放舉辦各類會展活動(dòng)。因?yàn)楹芏嘣ㄓ谏习肽昱e辦的展會均被迫延遲至下半年，再加之本就定檔于下半年的展會也大多如期舉辦，2020年下半年國內(nèi)或?qū)⒊尸F(xiàn)展會扎堆的“繁榮”景象。比如，屬于頂墻業(yè)內(nèi)的專業(yè)大型展會--嘉興吊頂展也將于9月6日-8日舉行。
作為企業(yè)營銷突破口之一的會展業(yè)，它的重啟回歸，意味著市場復(fù)蘇的號角正式吹響。展會是一個(gè)營銷大舞臺，被稱為“中國經(jīng)濟(jì)增長的催化劑”，不僅可以幫助企業(yè)做宣傳，還可以開發(fā)挖掘很多全新的、有實(shí)力的優(yōu)質(zhì)采購商。對于頂墻企業(yè)來說，如何在展會上吸引更多專業(yè)觀眾，拓寬銷路，攬獲大量訂單，也成為了斬獲疫后先機(jī)的關(guān)鍵。
創(chuàng)新變革，是驅(qū)動(dòng)企業(yè)不停向前發(fā)展的源動(dòng)力。
在2020上半年的駭浪驚濤里，頂墻人披荊斬棘，乘風(fēng)破浪。
下半年，頂墻人將抓住新的風(fēng)口浪潮，以向上的姿態(tài)，逆勢起飛！
文章來源：嘉興吊頂展
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