前言
環(huán)保風(fēng)暴持續(xù)發(fā)酵，黑色八月過去不久，九月并未停止。促進產(chǎn)業(yè)升級、擺脫高耗能、高污染的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，肇始于2017年的環(huán)保風(fēng)暴，為中國制造業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。作為家裝建材行業(yè)的重要支流，頂墻行業(yè)的發(fā)展也“難逃其咎”。隨著國家相關(guān)政策的收緊、企業(yè)自身要求的提高、競爭的日益加劇以及消費者需求的提升，從草根式的野蠻生長，到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌發(fā)展，是頂墻行業(yè)發(fā)展的必然。環(huán)保風(fēng)暴的強勢來襲，使頂墻行業(yè)“洗牌”進入加速期！
一、趨勢預(yù)測：頂墻行業(yè)洗牌進入加速期
（一）政策趨勢
1.環(huán)保風(fēng)暴之下的行業(yè)升級勢在必然
年初以來，環(huán)保政策密集出臺，環(huán)保督查力度、廣度也不斷升級。在環(huán)保風(fēng)暴的高壓下，與制造相關(guān)的上游原材料廠家，生產(chǎn)產(chǎn)能被進一步壓縮，由此涉及到鋼鐵、鋁業(yè)、冶金、化工、紡織、制造、包裝等多個領(lǐng)域，由環(huán)保風(fēng)暴啟動的漲價潮及間接衍生的行業(yè)洗牌悄然開啟。
小編朋友圈中被一片“漲”聲充斥，但，讓我深思的是這背后意味著什么？供給側(cè)的改革、環(huán)保政策的推出、環(huán)保標(biāo)尺的全面收緊，間接提升企業(yè)生產(chǎn)成本的同時，更深層次的是對企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、可持續(xù)化發(fā)展提出了更高的要求。
頂墻行業(yè)歷經(jīng)十余年的發(fā)展，在從野蠻式、草根式的探索中，逐步向?qū)I(yè)化、品牌化的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。環(huán)保風(fēng)暴作為行業(yè)洗牌的加速劑，促使頂墻行業(yè)“兩極分化”的格局將逐步明晰，規(guī)范化、品牌化企業(yè)將越來越強，作坊式、不規(guī)范企業(yè)將逐步被淘汰。
2.國務(wù)院發(fā)文再提裝配式裝修，頂墻大有可為
新華社北京9月12日電，《中共中央國務(wù)院關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》發(fā)布，《意見》中再次明確“因地制宜提高建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。完善綠色建材標(biāo)準(zhǔn)，促進綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用。大力發(fā)展裝配式建筑，提高建筑裝修部品部件的質(zhì)量和安全性能。推進綠色生態(tài)小區(qū)建設(shè)”。
大力發(fā)展裝配式建筑已經(jīng)成為建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。從中央到地方紛紛響應(yīng)，全國各省市陸續(xù)出臺裝配式建筑相關(guān)政策文件和配套措施，對裝配式建筑的發(fā)展提出了明確要求。
頂、墻、門、窗、地板、廚房、衛(wèi)浴、排水、給水是裝配式裝修的八大系統(tǒng)，而 集成吊頂 與集成墻面，可謂是占據(jù)了半邊天。裝配式裝修相關(guān)政策的發(fā)布，為頂墻行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的大有機遇。從頂?shù)綁Φ降孛妗㈤T窗，全房集成的“大家居，大集成”裝配式裝修，或?qū)⑹切袠I(yè)的發(fā)展大方向！
本月標(biāo)志性事件：長虹全屋吊頂中標(biāo)綠地集團 100000套精裝房
（二）走出去，引進來
1.“接軌上海”，王店鎮(zhèn)八大頂墻企業(yè)集體亮相
9月4日，由浙江省工商行政管理局和嘉興市人民政府共同主辦的“面向國際?接軌上海——嘉興市小微企業(yè)成長要素對接大會暨2017民企對接現(xiàn)代技術(shù)現(xiàn)代金融活動月”啟動活動在嘉興舉辦。作為嘉興接軌上海的“第一棒”，本次對接大會滬嘉兩地共有260家小微企業(yè)“相親相商”，其中嘉興秀洲區(qū)王店集成裝飾（頂墻）協(xié)會八大頂墻企業(yè)：鼎美、品格、奧華、來斯奧、美爾凱特、今頂、吉柏利、寶蘭的集體亮相，成為展會一大亮點。
以開放的心態(tài)抱團“聯(lián)姻”，讓集成裝飾（頂墻）產(chǎn)業(yè)走向全國、走向世界。王店集成裝飾（頂墻）協(xié)會企業(yè)的抱團精神，讓充滿硝煙與戰(zhàn)火的行業(yè)競爭，充滿了絲絲溫情。頂墻行業(yè)未來的競爭是產(chǎn)業(yè)集群的競爭，是區(qū)域之間的競爭。
2.“一帶一路”，關(guān)于組織參加馬來西亞、菲律賓建筑建材市場調(diào)研通知
中國建材市場協(xié)會集成墻面分會近日發(fā)布，《關(guān)于組織參加馬來西亞、菲律賓建材市場及投資項目調(diào)研的通知》。借“一帶一路”的政策東風(fēng)，將真正的中國原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（頂墻）推向世界。讓頂墻成為中國與世界的交流媒介，頂墻行業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)，充滿機遇和挑戰(zhàn)。
（三）誠信鑄就品牌，品牌成就未來
1.國家品牌培育計劃
中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會，近日發(fā)布《關(guān)于開展天花吊頂行業(yè)品牌培育計劃的通知》，正式開啟吊頂行業(yè)品牌培育行動。加快培育一批特色鮮明、服務(wù)規(guī)范、引領(lǐng)發(fā)展的優(yōu)勢品牌企業(yè)，以品牌培育為驅(qū)動，示范帶動頂墻行業(yè)快速健康發(fā)展。
品牌強則國強，品牌策略即國家策略。2017年4月24日，國務(wù)院發(fā)文《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。自此，中國有了一個重要的“日子”——中國品牌日。
2.誠信助力頂墻品牌升級計劃拉開序幕
9月16日，以“探?飾界風(fēng)云 尋?頂墻未來”為主題的頂墻行業(yè)技術(shù)應(yīng)用高峰論壇在嘉興盛大召開。集成吊頂行業(yè)創(chuàng)造者的精彩致辭、墻面分會會長的誠懇呼吁、行業(yè)專家的坦誠分享、行業(yè)大咖字字珠璣的吹腔舌戰(zhàn)......令到場的400余位精英享受了一場史無前例的“知識”盛宴。
除此以外，引人關(guān)注的當(dāng)屬“誠信品牌”的承諾協(xié)議簽訂。圍繞“誠信”建立系統(tǒng)化的機制，攜手相關(guān)部門、媒體、企業(yè)等建立頂墻行業(yè)的誠信體系，推動行業(yè)誠信發(fā)展，這是本次會議更為深遠(yuǎn)的影響與意義。
3.頂墻行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)工作有序推進
無規(guī)矩不成方圓，無制度則無國家。同樣，一個行業(yè)的發(fā)展，也必須建立一套完善的“規(guī)矩”。集成吊頂行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)相對而言，在逐步完善。而集成墻面行業(yè)當(dāng)前市場表現(xiàn)有點小混亂，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立尤為重要。
9月17日，中國建材市場協(xié)會集成墻面分會組織召開“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《建筑裝飾用集成墻面》第二次工作會議”。
9月18日，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會組織召開“《建筑室內(nèi)吊頂安全技術(shù)要求》編制組成立會議暨第一次工作會議”。
4.友邦牽頭，與“浙江制造”起草行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)
9月29日，“厲害了！我的浙江制造”友邦吊頂通過“浙江制造”認(rèn)證暨質(zhì)量比對專場發(fā)布會圓滿召開。正式公布友邦成為集成吊頂行業(yè)首家通過“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，并發(fā)布友邦牽頭吊頂行業(yè)與“浙江制造”共同起草的集成吊頂行業(yè)16項最高標(biāo)準(zhǔn)。
從“集成吊頂行業(yè)協(xié)會會長單位”到參與集成吊頂國家標(biāo)準(zhǔn)的起草，再到牽頭起草“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)。在建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的過程中，友邦充分發(fā)揮了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的作用。16項成果的成功制定，不但為集成吊頂行業(yè)生產(chǎn)更高品質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)定了目標(biāo)，也將為吊頂行業(yè)的積極發(fā)展起到強力的推動作用。
二、市場表現(xiàn)：“金九”是真的嗎？
1.奮戰(zhàn)“金九”備戰(zhàn)“銀十”，各品牌熱度不減
又是一年“金九銀十”。雖然，今年環(huán)保風(fēng)暴、質(zhì)量月、冬季采暖限產(chǎn)等諸多客觀因素影響，但對于頂墻行業(yè)來說，九、十月份依舊是一年之中的黃金節(jié)點。九月份具體銷售額小編不得而知，但此起彼伏的大型活動，以及朋友圈中各種巨額大單捷報頻傳。尤其是，今年中秋、國慶雙節(jié)相撞，連放8天假期，“錢”“閑”基本條件具備的條件下，恰逢裝修好時節(jié)，小編斗膽預(yù)言，十月份的市場表現(xiàn)勢必更加火爆！
雖然各企業(yè)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)小編不得而知，但是從頂墻行業(yè)首家A股上市企業(yè)友邦吊頂?shù)?017上半年財務(wù)報表披露的真實數(shù)據(jù)來看，頂墻行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、態(tài)勢良好。
報告顯示：友邦吊頂實現(xiàn)營業(yè)收入286,925,476.79元，同比增加33.23%。營業(yè)利潤75,149,871.45元，同比增長10.23%。
福精特集成墻面捷報：3省聯(lián)動，12店參與，歷時23天，超標(biāo)239%，業(yè)績12374188元。
來斯奧捷報：8月125%超額完成目標(biāo)，9月再創(chuàng)新高自截稿已完成138.3%。
2.一波波明星“湊熱鬧”，為品牌注入“強心劑”
業(yè)內(nèi)有一句話說：不促不銷，促也不銷。促銷大戰(zhàn)的銷量幾乎占據(jù)企業(yè)企業(yè)總銷量的80%。從以往的砍價會、聯(lián)盟團購到會銷，再到當(dāng)下刷屏式的明星簽售。通過以下部分圖片，感受一下。
為何明星站臺在頂墻行業(yè)蔚然成風(fēng)呢？一是當(dāng)下處于娛樂至上的時代，請明星大大增加消費者對品牌關(guān)注度；二是明星站臺比請明星代言性價比更高；三是傳播廣度直達消費者與經(jīng)銷商，可帶來直接收益；四是對于本身屬于關(guān)注度較低的頂墻行業(yè)，明星站臺可直達終端，促進銷售......
明星簽售為頂墻行業(yè)的傳播推廣注入強心劑，但小編再次提醒頂墻企業(yè)：選擇明星亦需謹(jǐn)慎，選擇符合品牌形象的明星尤為重要。
3.亮相紐約時代廣場 走向世界
美國紐約曼哈頓區(qū)的時代廣場，是全球最受矚目的商業(yè)地段，被稱作“世界的十字路口”，其中心大屏幕則是世界品牌的最佳秀場。近年來，一些領(lǐng)軍的中國品牌也開始躋身紐約時代廣場進行展播，展現(xiàn)當(dāng)代中國企業(yè)獨有的品牌實力與內(nèi)涵。繼海爾、格力家電代表，京東、天貓典尚代表，貴州貴茶，華為、小米等頂尖品牌之后，就在本月頂墻行業(yè)領(lǐng)軍品牌奧普、品格亮相時代廣場，向世界say hello，將頂墻行業(yè)帶到世界舞臺。
9月19日，奧普與一眾中國家居品牌聯(lián)袂亮相時代廣場。
9月29日，品格登上納斯達克廣告屏。
三、現(xiàn)象觀察：讓獎項更有含金量而非營銷噱頭
隨著年底臨近，各類評獎開始成為一道“景觀”。源于國外汽車行業(yè)的評選機制，傳入中國之后便呈遍地開花之勢，但多少變了那么點味道。頂墻行業(yè)也開始掀起“頒獎”熱潮。
小編在此不想評述太多，只想呼吁各媒體以及相關(guān)團體，以“誠信為本”，公平公正，打造代表趨勢性、具公信力的、完善的評選機制，以評獎作為抓手，切實引領(lǐng)頂墻行業(yè)發(fā)展風(fēng)向與消費導(dǎo)向，讓公眾信服，讓獎項更有含金量。
事件預(yù)告：由網(wǎng)易頂墻、集成墻面官網(wǎng)、中國天花吊頂網(wǎng)三大平臺聯(lián)袂打造的《探尋?誠信》大型欄目將于10月正式啟動，欄目致力于以系列化的“誠信助力頂墻品牌升級計劃”為著手點，弘揚誠信典范，剔除行業(yè)絆腳石，推動頂墻行業(yè)健康有序發(fā)展。10月，讓我們共同期待。
四、政府關(guān)懷：頂墻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟做出重大貢獻，不斷受到政府的重視和關(guān)注
隨著頂墻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其為區(qū)域經(jīng)濟的提升做出了重大貢獻，因此頂墻企業(yè)的發(fā)展受到了相關(guān)政府部門的關(guān)注與支持。
中國建材總院領(lǐng)導(dǎo)蒞臨德萊寶參與研討會
海鹽縣澉浦鎮(zhèn)人大代表蒞臨臨奧威獅檢查指導(dǎo)
浙江省知識產(chǎn)權(quán)績效管理工作在華夏杰開展
海鹽縣高海華副縣長及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到云木公司調(diào)研指導(dǎo)
海寧市委副書記、市長曹國良等領(lǐng)導(dǎo)參觀世紀(jì)豪門
五、愛心公益：踐行社會責(zé)任，讓企業(yè)慈善常態(tài)化
在頂墻行業(yè)越來越激烈的品牌角逐中，對于任何一家企業(yè)而言，最珍貴與稀有的資源莫過于消費者與品牌的信賴與忠誠。而這種信賴與忠誠，除了頂墻企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)之外，更多的是依靠企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任來獲取。隨著行業(yè)逐步的成熟，頂墻行業(yè)公益的足跡也隨處可見，每一項公益都鐫刻著頂墻人的責(zé)任感與使命感。
奧華“為愛助力，情潤童心”公益行動
奧普公益“為愛在行動”希望小學(xué)開學(xué)典禮
“折翼天使”關(guān)愛聾啞格峰在行動
結(jié)語：環(huán)保風(fēng)暴、冬季限產(chǎn)、漲價風(fēng)潮、明星簽售、浙江制造、誠信計劃、標(biāo)準(zhǔn)會議、一帶一路、接軌上海、亮相世界......熱鬧的“金九”已悄然而過，讓我們一起期待頂墻業(yè)更加輝煌的“銀十”！
備注：本文為原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)并注明出處。
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