背景(一)
“國(guó)家品牌計(jì)劃”，以國(guó)家媒體平臺(tái)推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”
2016年9月，“國(guó)家品牌計(jì)劃”在央視正式發(fā)布，該計(jì)劃全面貫徹習(xí)近平總書(shū)記提出的“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的三個(gè)目標(biāo)，響應(yīng)2016年5月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用的文件，依托央視“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”的新定位，目的是尋找、培育、塑造一批能夠在未來(lái)三十年里代表中國(guó)參加全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家級(jí)品牌。
背景(二)
重振“中國(guó)造”的雄風(fēng)，挺起“中國(guó)造”的脊梁，品牌戰(zhàn)略就是國(guó)家戰(zhàn)略！
今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，“made in china”滲透到了世界上每一個(gè)國(guó)家，中國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量高居全球榜首的產(chǎn)品數(shù)以百計(jì)，但是，由于沒(méi)有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國(guó)，經(jīng)濟(jì)大國(guó)，品牌小國(guó)”的中國(guó)，幾十年來(lái)只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端。
中國(guó)企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)的數(shù)量在逐年增加，2015年達(dá)到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選的中國(guó)品牌僅有31家，排名第五。
為了重振“中國(guó)造”的雄風(fēng)，挺起“中國(guó)造”的脊梁，2014年習(xí)近平總書(shū)記提出要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，2016年6月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，主推中國(guó)經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》,提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年５月１０日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。今年首個(gè)中國(guó)品牌日的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。
培育行業(yè)品牌，助力產(chǎn)業(yè)新跨越，集成墻面行業(yè)品牌培育計(jì)劃已經(jīng)開(kāi)啟！
今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象與參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、文化交流的國(guó)家品牌。
作為中國(guó)建材行業(yè)的重要分支之一，集成墻面行業(yè)自2009年創(chuàng)立以來(lái)，經(jīng)過(guò)八年的摸索和發(fā)展，在2016年迅速開(kāi)始蔓延，不管是新生企業(yè)，還是企業(yè)招商加盟情況都顯得異常突出。特別是一些重點(diǎn)工程項(xiàng)目也開(kāi)始選用該產(chǎn)品，使得剛剛起步的集成墻面行業(yè)更加受人重視，開(kāi)始出現(xiàn)多種材質(zhì)并存的快速發(fā)展期，一時(shí)間成為建材行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是就像其他成熟的行業(yè)一樣，在處于“襁褓嬰兒”的發(fā)展初期，集成墻面行業(yè)也存在諸多的不和諧現(xiàn)象:同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、假冒偽劣、互相詆毀、夸大宣傳…… 行業(yè)的規(guī)范發(fā)展、企業(yè)的品牌化培育迫在眉睫！
而真正能讓消費(fèi)者有認(rèn)知和認(rèn)可的品牌有幾個(gè)呢？“品牌”二字，像是高高掛在遙遠(yuǎn)天上的星宿，要想摘星，還有很長(zhǎng)的一段階梯要爬。
基于此，中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)集成墻面分會(huì)啟動(dòng)品牌培育計(jì)劃。“品牌培育計(jì)劃”將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，協(xié)會(huì)和行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)重中之重的重要戰(zhàn)略工作，我們?cè)诖撕粲酰瑝γ嫫髽I(yè)和墻面人都該關(guān)注并為之努力。行業(yè)無(wú)品牌，難道不是一種悲哀？
“品牌培育計(jì)劃”核心主旨
按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，圍繞國(guó)辦發(fā)[2016]18號(hào)文和國(guó)辦發(fā)[2016]34號(hào)文，結(jié)合我國(guó)裝飾裝修材料行業(yè)的“十三五”發(fā)展，堅(jiān)持“滾動(dòng)培育，持續(xù)發(fā)展”的方針，加大名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)力度，增強(qiáng)名牌產(chǎn)品培育和評(píng)價(jià)的科學(xué)性和指導(dǎo)性，進(jìn)一步明確集成墻面裝飾、裝修材料生產(chǎn)及應(yīng)用領(lǐng)域品牌重點(diǎn)培育發(fā)展對(duì)象，通過(guò)重點(diǎn)培育，盡快形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有一定影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，能帶動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。
“品牌培育計(jì)劃”三年計(jì)劃
重點(diǎn)培育行業(yè)高新技術(shù)、高附加值和擁有自主創(chuàng)新技術(shù)的品牌和龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)培育行業(yè)品牌、國(guó)家品牌和國(guó)際品牌三級(jí)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。力爭(zhēng)到“十三五”末，在集成墻面行業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌5個(gè)；中國(guó)品牌2個(gè)；世界品牌1個(gè)，形成一批與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力要求相適應(yīng)、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向相一致、擁有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。
“品牌培育計(jì)劃”開(kāi)展現(xiàn)狀
品牌培育計(jì)劃現(xiàn)正在組織申報(bào)中，截止時(shí)間為2017年11月8日。后續(xù)根據(jù)品牌培育計(jì)劃相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行的審核、篩選、線(xiàn)上投票等各方面系統(tǒng)工作也將會(huì)緊羅密布地推進(jìn)。讓我們共同期待優(yōu)秀企業(yè)的脫穎而出，代表行業(yè)進(jìn)入“國(guó)家品牌計(jì)劃”，代表中國(guó)制造走向世界！
一年一度的行業(yè)盛會(huì)即將來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎？
2017年，是集成墻面行業(yè)具有歷史性意義的一年，在今年的5月31日中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)集成墻面分會(huì)正式成立。集成墻面行業(yè)從此邁入一個(gè)新紀(jì)元。
在品牌培育計(jì)劃總體思想指導(dǎo)之下，在2017年尾聲將近之時(shí)，我們將迎來(lái)的是行業(yè)的又一大事——集成墻面年會(huì)。
集成墻面行業(yè)首次年會(huì)就在12月12日，你準(zhǔn)備好了嗎？
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