互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)移動(dòng)設(shè)備逐漸成為人類“器官”，粘稠的商業(yè)生態(tài)，天然的碎片時(shí)代，一個(gè)個(gè)社群應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)的線下，早已被電商顛覆得面目全非;而一般電商冰冷冷的售賣，沒(méi)有溫度和感染力，終究淪為江邊父老。如今，猶如新一輪投資，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”聒噪一時(shí)，與以往不同的是，在冰冷、零碎的網(wǎng)絡(luò)社交中，它以人格魅力裹身，用互動(dòng)、交流、定制使自己成為主流。
何為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”呢?就是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”潮水般而來(lái)
2016年6月中旬，某知名網(wǎng)站舉辦網(wǎng)紅節(jié)，邀請(qǐng)到大大小小的網(wǎng)絡(luò)紅人集體亮相，這再度引起網(wǎng)民的熱議。從“張大奕”到“Papi醬”，從“同道大叔”到“skm破音”，從“天才小熊貓”到“香噴噴的小烤雞”……一夜之間冒出的“網(wǎng)絡(luò)紅人”讓人應(yīng)接不暇，而2016年為“網(wǎng)紅元年”也是實(shí)至名歸。
作為“浴霸之父”的奧普，深諳“網(wǎng)紅”的影響力
早在2016年7月8日的廣州建博會(huì)上，站在潮流最前沿的奧普便邀請(qǐng)六大廣州本土最紅主播對(duì)杭州奧普的集成墻面新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)實(shí)時(shí)直播。六大美女主播瞬間成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線，吸睛無(wú)數(shù)的同時(shí)，導(dǎo)流吸粉營(yíng)銷三不誤，讓不能前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的朋友也能身臨其境感受到杭州奧普的最新動(dòng)態(tài)，讓行業(yè)人士再次見(jiàn)識(shí)到了杭州奧普層出不窮的營(yíng)銷新手段。
小編點(diǎn)評(píng)：在 集成吊頂 行業(yè)內(nèi)，運(yùn)用“網(wǎng)紅+直播”的營(yíng)銷手段完全可以說(shuō)是一次新鮮的嘗試。奧普也是將自身鮮明的年輕化特色和企業(yè)品牌的屬性結(jié)合，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了近距離互動(dòng)。
企業(yè)如何借助“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”做品牌推廣呢?
一：集成吊頂品牌可以通過(guò)網(wǎng)紅直播來(lái)進(jìn)行社交化營(yíng)銷。不僅可以提升品牌的知名度，還可以通過(guò)直播給消費(fèi)者帶來(lái)時(shí)尚超前的印象。
二：做網(wǎng)紅直播必須要明確自身品牌在怎么樣的活動(dòng)上適合直播，以及選擇適合自身品牌的直播形式。吊頂企業(yè)務(wù)必要做好市場(chǎng)細(xì)分，做到精準(zhǔn)投放。
三：吊頂企業(yè)需謹(jǐn)慎挑選網(wǎng)紅主播和直播平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅大都專注于某個(gè)領(lǐng)域深度挖掘用戶，有利于提高粉絲的純凈度;好的平臺(tái)則可以讓網(wǎng)紅自身的質(zhì)量得到提升。
四：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是取勝的關(guān)鍵。對(duì)于品牌直播來(lái)說(shuō)，未來(lái)必須在內(nèi)容上加大功夫，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，從而實(shí)現(xiàn)加速變現(xiàn)，這也是其生命長(zhǎng)短的關(guān)鍵所在。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)制勝不可或缺的重要元素。
番外篇：吊頂企業(yè)如何將自身升級(jí)為“網(wǎng)紅”?
啟示1：產(chǎn)品質(zhì)量的高低，直接決定了網(wǎng)紅與粉絲是“分手”還是“穩(wěn)定發(fā)展”。企業(yè)要生產(chǎn)出高品質(zhì)和符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的心。
啟示2：用好平臺(tái)，才能提升網(wǎng)紅質(zhì)量。對(duì)于吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)，多渠道宣傳發(fā)展，靈活運(yùn)用各類平臺(tái)，有利于品牌的曝光率。
啟示3：網(wǎng)紅的必備責(zé)任是服務(wù)粉絲，與粉絲互動(dòng)。而作為吊頂企業(yè)應(yīng)多渠道了解消費(fèi)者的意見(jiàn)來(lái)調(diào)整產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更加貼近市場(chǎng)需求。
未來(lái)，吊頂行業(yè)的“網(wǎng)紅”之路，要不要走?如何走?更多的是看企業(yè)的發(fā)展需求。尤其接下去“粉絲經(jīng)濟(jì)”的浪潮涌現(xiàn)，誰(shuí)能更多地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中圈粉，誰(shuí)就是市場(chǎng)的贏家。
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