國(guó)內(nèi)家居行業(yè)這兩年遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，但是，國(guó)內(nèi)家居生產(chǎn)企業(yè)打造品牌、完善產(chǎn)品、嘗試新招、追逐熱點(diǎn)、擁抱資本等舉措，卻始終沒(méi)有停止。
近日，《北京商報(bào)》聯(lián)合2022第六屆中國(guó)家居品牌大會(huì)，公開(kāi)發(fā)布了2021-2022年度中國(guó)家居行業(yè)十大變化。
變化一
“全屋定制”紛紛轉(zhuǎn)向“整家定制”
本年度，全屋定制企業(yè)針對(duì)“整家定制套餐”不斷推陳出新，讓消費(fèi)者有了更多的選擇。就定制家居生產(chǎn)企業(yè)而言，“整家定制”更加系統(tǒng)性的幫助了消費(fèi)者解提供家居風(fēng)格、款式等需求的一站配齊，此舉不僅可以讓消費(fèi)者減少極大的工作量，也讓企業(yè)產(chǎn)品鏈得到了更加有效的推廣。
變化二
上市公司從品質(zhì)象征到黑榜主角
本年度，不少大名鼎鼎的家居上市公司，紛紛涌上質(zhì)量黑榜，一次又一次顛覆消費(fèi)者的認(rèn)知。更有甚者，有的企業(yè)甚至是多次登上質(zhì)量黑榜。企業(yè)做大了，往往容易滋生自大情緒，這或許才是家居上市公司登上質(zhì)量黑榜的根源所在。
變化三
地產(chǎn)渠道遭淡化，工長(zhǎng)成香餑餑
本年度，由于多家著名房地產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)，很多家居企業(yè)開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，于是工長(zhǎng)這個(gè)群體就漸漸成了香餑餑。為此，一些主流家居品牌專門針對(duì)他們開(kāi)大店、以批發(fā)價(jià)供貨、品牌提供服務(wù)，讓消費(fèi)者獲得了更多、更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。工長(zhǎng)被主流品牌視作香餑餑，意味著“馬路游擊隊(duì)”正被正規(guī)化，這是家居行業(yè)的重大進(jìn)步。
變化四
視頻從隨便玩玩到種草神器
本年度，家居行業(yè)也在更加積極地?fù)肀律挛铮姸嗥放贫荚趪L試小視頻、直播等方式。只不過(guò)，以前大家只是自?shī)首詷?lè)為主，現(xiàn)在則開(kāi)始以傳播品牌為主，當(dāng)作種草神器培育粉絲。因此，將視頻作為品牌傳播的工具，不斷地用創(chuàng)新方式展現(xiàn)自己的品牌和產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家居企業(yè)的共識(shí)。
變化五
“元宇宙”從炒作概念到全新嘗試
本年度，“元宇宙”概念成了家居行業(yè)最愛(ài)跟風(fēng)炒作的營(yíng)銷話題。如金牌廚柜就打造出了一個(gè)超寫實(shí)虛擬數(shù)字人“金嬋紫”，擔(dān)任研發(fā)設(shè)計(jì)中心Z世代產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師，這就是一種跨越了概念炒作的全新嘗試。將元宇宙概念變成服務(wù)企業(yè)的工具，成功與否，都是創(chuàng)新的體現(xiàn)，值得稱道。
變化六
品類界限減弱，品牌屬性增強(qiáng)
本年度，很多企業(yè)的品類界限正在減弱，都在從本行內(nèi)的單一性、專業(yè)化生產(chǎn)向“一體化”延伸，做定制的更是統(tǒng)統(tǒng)稱為“整家定制”。事實(shí)上，每個(gè)領(lǐng)域都有優(yōu)勢(shì)品牌，盡管企業(yè)都想模糊品牌界限多銷售產(chǎn)品，但消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，卻依然更加注重品牌屬性。
變化七
電器從賣場(chǎng)配角變?yōu)橹鹘?/strong>
本年度，居然之家、紅星美凱龍等大賣場(chǎng)開(kāi)設(shè)家電專場(chǎng)，在家居行業(yè)著實(shí)火了一把。如今，大多數(shù)家電都是事先選定并與家具、建材一起融入到設(shè)計(jì)方案中，設(shè)計(jì)先行的家裝模式，把家電“逼”進(jìn)了家居賣場(chǎng)。家居賣場(chǎng)賣家電，看起來(lái)是電器品牌對(duì)渠道的一種新選擇，實(shí)際上是家裝模式變化后對(duì)消費(fèi)者需求的創(chuàng)新性滿足。
變化八
摘牌退市頻繁未阻IPO風(fēng)潮
本年度，家居上市公司事件頻發(fā)，有的退市，有的摘牌，有的受罰，卻未能阻止眾多企業(yè)涌向IPO。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前正排隊(duì)等待證監(jiān)會(huì)過(guò)會(huì)的家居企業(yè)，就有詩(shī)尼曼家居、科凡家居、馬可波羅等十余家。上市公司變得公眾化，對(duì)于家居行業(yè)的規(guī)范化來(lái)說(shuō)，倒不失為一次大升級(jí)。
變化九
產(chǎn)品研發(fā)從閉門畫圖到解決痛點(diǎn)
本年度，方太推出的烹飪集成中心、水槽洗碗機(jī)、制冷油煙機(jī)，件件都滿足了人們對(duì)美好廚房的向往；九牧推出的平臺(tái)式恒溫花灑，一鍵控制頂噴、手持花灑和下出水，還能恒定水溫，使用起來(lái)實(shí)在是方便而愜意。作為有著創(chuàng)新力的家居品牌代表，不少家居產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不再閉門畫圖，而是努力從解決消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)實(shí)施產(chǎn)品革新，這種以用戶思維研發(fā)產(chǎn)品成為了主流。
變化十
輔材從不受關(guān)注到備受重視
本年度，一個(gè)名為“掌上輔材”的服務(wù)平臺(tái)得到居然之家的投資，通過(guò)優(yōu)選品牌、區(qū)域合作的方式，將信得過(guò)的輔材品牌送到千家萬(wàn)戶。作為年內(nèi)一件很具前瞻性的合作，讓家居輔材地位直接比肩主材，也讓質(zhì)量控制的觀念更加深入人心。
其實(shí)，家居行業(yè)歷來(lái)都不缺乏創(chuàng)新的基因。家居領(lǐng)域的每一次變革，都必然立足于消費(fèi)市場(chǎng)的變化。
今年，2022第八屆嘉興吊頂展、首屆裝配式內(nèi)裝產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)將把握頂墻行業(yè)、家居建材行業(yè)最新熱潮，匯集400+知名企業(yè)，為廣大觀眾帶來(lái)全新的消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品鏈，讓觀眾在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)略到“Z世代”！
文章來(lái)源：《北京商報(bào)》、022第六屆中國(guó)家居品牌大會(huì)
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