家居美學(xué)概念的提出，已有多年歷史，逐漸形成了以顏值為主要表現(xiàn)的產(chǎn)品與空間系統(tǒng)，從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，整體呈走俏態(tài)勢(shì)。
一大核心現(xiàn)象是，伴隨家居美學(xué)浪潮的澎湃，顏值消費(fèi)近兩年進(jìn)入爆發(fā)階段，與健康、功能一起躋身大家居消費(fèi)潮流的主線，并成為主力品牌們提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的抓手。
家居美學(xué)意識(shí)覺(jué)醒，顏值消費(fèi)激活市場(chǎng)熱情
受益于物質(zhì)的極大豐富、購(gòu)買(mǎi)力大幅上升、存量房翻新需求釋放等因素推動(dòng)，加之疫情影響，居家生活與辦公的時(shí)間變長(zhǎng)，人們重新審視居家品質(zhì)，對(duì)家居產(chǎn)品的質(zhì)量、顏值設(shè)計(jì)、功能與整體居住空間提出更高要求.
其中一大現(xiàn)象是，家居行業(yè)迎來(lái)顏值消費(fèi)的黃金時(shí)期。
據(jù)京東研究院、新浪家居發(fā)布的《2022春季居家消費(fèi)場(chǎng)景報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)顏值的追求不斷遞進(jìn)，涉及高顏值小物件、小家電、大家具、大家電等，高顏值、高品質(zhì)、一站式成為家居行業(yè)主流消費(fèi)趨勢(shì)。
另?yè)?jù)鯨參謀的統(tǒng)計(jì)，照片墻、裝飾字畫(huà)、擺件、香薰等品類(lèi)，近兩年增長(zhǎng)較快，共同的關(guān)鍵詞就是“好看”。
一大關(guān)鍵原因在于，80后、90后成為家居消費(fèi)主力軍，顏值消費(fèi)擁有了扎實(shí)的買(mǎi)家基礎(chǔ)。
這個(gè)群體伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，接受的信息非常豐富，見(jiàn)多時(shí)廣，對(duì)家居消費(fèi)持有明確的主見(jiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了獨(dú)特審美標(biāo)準(zhǔn)，并體現(xiàn)出至少四點(diǎn)顏值消費(fèi)特征：
一是消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，還考慮顏價(jià)比，購(gòu)買(mǎi)時(shí)不僅考慮產(chǎn)品功能與價(jià)格，還會(huì)重視產(chǎn)品所營(yíng)造的視覺(jué)愉悅感，以及整體方案所營(yíng)造的美好體驗(yàn)。
二是好看的門(mén)店、圖案、紋理等設(shè)計(jì)元素，以及跟知名IP的聯(lián)名設(shè)計(jì)，都將影響購(gòu)買(mǎi)決策。
三是對(duì)生活美學(xué)表現(xiàn)出極大的熱情，希望把家打造成自我實(shí)現(xiàn)的一種綜合體驗(yàn)，滿足文化、情感方面的需求，而不僅是滿足居住的功能性訴求。
四是局部美學(xué)出現(xiàn)在家居領(lǐng)域，比如一面墻的精美裝飾，一隅角落的收藏，也可能是用來(lái)休憩靜思的一方優(yōu)雅空間。
多元化的家居審美能力與偏好養(yǎng)成，與整個(gè)大環(huán)境密切相關(guān)，比如美顏軟件、美妝、醫(yī)美整形、美女網(wǎng)紅等顏值經(jīng)濟(jì)的大繁榮，美學(xué)教育落地與相關(guān)知識(shí)的廣泛傳播，促成了高顏值需求在多個(gè)領(lǐng)域的激活。
據(jù)新零售智庫(kù)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021“顏值經(jīng)濟(jì)”新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，奢侈品口紅、香水和輕醫(yī)美，已成為當(dāng)代年輕人的新剛需。
顏值消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，進(jìn)一步促動(dòng)了家居美學(xué)浪潮的澎湃。
其中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的崛起，就是典型現(xiàn)象。受文化自信的推動(dòng)，越來(lái)越多的年輕人愿意支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，給設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)造了成長(zhǎng)機(jī)會(huì)和施展空間。
再者，東方美學(xué)的呼聲一浪高過(guò)一浪，其中尤以新中式與國(guó)際潮流設(shè)計(jì)的融合，已成為家居領(lǐng)域的熱門(mén)題材。
無(wú)論人們熱衷于構(gòu)筑哪種家居美學(xué)，其本質(zhì)都是尋求家居空間與自我需求的匹配，愿意為美好生活付出更高的成本。
它是時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)前景拓寬、企業(yè)開(kāi)辟新賽道的又一個(gè)強(qiáng)大支點(diǎn)。
美學(xué)品牌軍團(tuán)崛起，經(jīng)銷(xiāo)商迎來(lái)三個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)
家居美學(xué)意識(shí)覺(jué)醒，顏值消費(fèi)邁上舞臺(tái)中央，對(duì)于新潮流的到來(lái)，品牌們?cè)缫巡煊X(jué)，并展開(kāi)了對(duì)新機(jī)會(huì)的捕捉。
以家居美學(xué)為主線，從高顏值入手，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為支點(diǎn)，打造自帶流量的爆款產(chǎn)品，或整體家居解決方案，正是眾多品牌的戰(zhàn)略考量。
正是對(duì)家居美學(xué)的長(zhǎng)期堅(jiān)守，并成功打造出有影響力的高顏值產(chǎn)品，促成了數(shù)以百計(jì)的設(shè)計(jì)品牌崛起，并帶給經(jīng)銷(xiāo)商值得重視的機(jī)會(huì)。
數(shù)以百計(jì)力推家居美學(xué)的品牌崛起，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，意味著增加了新鮮的選擇，而對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，又意味著什么？
新潮流的形成，正帶來(lái)三大機(jī)會(huì)點(diǎn)。
第一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，將屬于那些終端場(chǎng)景打造趕上審美潮流的經(jīng)銷(xiāo)商。尤其是引領(lǐng)家居美學(xué)趨勢(shì)的終端，往往更具競(jìng)爭(zhēng)力。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，突顯家居美學(xué)的高顏值終端，對(duì)顧客的吸引力更大，甚至有潛力成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域市場(chǎng)的引流能力。
再者，代理合適的高顏值品牌，并能向本地買(mǎi)家提供符合家居美學(xué)訴求的產(chǎn)品方案，將是經(jīng)銷(xiāo)商的第二個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
處于顏值消費(fèi)大繁榮的時(shí)代，無(wú)論是生動(dòng)演繹家居美學(xué)，還是高顏值產(chǎn)品與空間的呈現(xiàn)，都有潛力成為消費(fèi)入口。也就是當(dāng)顏值上升到一定水平后，將吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，有助于產(chǎn)品的其它優(yōu)勢(shì)被發(fā)現(xiàn)。在終端塑造高顏值的認(rèn)可度，有助于經(jīng)銷(xiāo)商吸引客戶(hù)。
此外，在市場(chǎng)上成功打響原創(chuàng)設(shè)計(jì)知名度的品牌，將成為經(jīng)銷(xiāo)商獲取新增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
受益于文化自信、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等因素，青睞原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的消費(fèi)群體正快速增加，進(jìn)而為原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)培育打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，經(jīng)營(yíng)此類(lèi)品牌將有助于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，并贏得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其是原創(chuàng)設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度，有助于經(jīng)銷(xiāo)商在終端競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引高價(jià)值客戶(hù)。
來(lái)源：大材研究
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